«Давайте сделаем вирусный ролик» — фраза, которую боится каждый маркетолог. Вирусность — это следствие, а не инструмент.
- Вирусные материалы не планируются — они случаются
- Вместо «вирусности» планируйте распространяемость: захотят ли этим делиться?
- Фокус на ценности для аудитории, а не на эффекте для бренда
- Системный контент с умеренным охватом надёжнее одного «выстрела»
