Бренд может быть не только про продукт, но и про маршруты. Идея простая: создать карту города через призму ценностей бренда и людей вокруг него. Фотографы, дизайнеры, предприниматели, спортсмены и музыканты делятся своими любимыми местами, а бренд собирает из этого серию маршрутов.
Формат легко адаптировать под любую индустрию. Одежда — это рынки тканей, винтаж и ателье; кофе — обжарщики, лаборатории и каппинги; спорт — беговые трассы, площадки и клубы. Так люди приходят к бренду за знаниями и опытом, а не только за покупкой.
Именно так делает Zara в проекте Guide Map: приглашённые герои собирают готовые маршруты по разным городам. Каждый новый город становится инфоповодом, а жители ждут появления «своей» карты и вовлекаются в бренд ещё до знакомства с коллекциями.
