Для первого за почти десятилетие ребрендинга Tinder позвали команду Porto Rocha, которой предстояло убедить новое поколение снова «свайпнуть вправо» по одному из старейших дейтинг‑приложений. Вместо обезличенного сервиса бренд превратили в условную авторку колонок о свиданиях — вымышленную персону T, вдохновлённую форматами вроде Dear Karen и героиней Кэрри Брэдшоу: «мудрая старшая сестра» с опытом, остроумным языком и эмпатией к тем, кто разбирается в противоречиях современной романтики.
В визуальной системе дизайнеры обновили знаменитый огонёк, сделав его более острым и «дерзким», и заменили старый строчный sans‑вордмарк на капс, который поддерживает новый headline‑serif — напряжённый, уверенный, с долей «edge». Палитру расширили от фирменной красно‑розовой гаммы к спектру с зелёными и синими оттенками, чтобы лучше отражать разные эмоции от использования приложения: от надежды и усталости до фантазии и приземлённой реальности.
Отдельный акцент — на противоречии как норме для Gen Z: команда честно фиксирует, что пользователи одновременно выгорели от дейтинга и всё ещё надеются, тоскуют по традициям и придумывают новые нормы, хотят реальности и убегают в фантазии. В айдентике это выражается миксом документальных фото реальных датеров, метафорических кадров (например, сталкивающиеся зубные щётки) и «социального» материаловедения: аниме‑скриншоты, фрагменты картин, мемные «us»‑картинки, которые делают бренд культурно живым, но не превращают его в шутку. Такой Tinder не пытается нравиться всем — он предлагает понятную точку зрения и визуальный мир, в котором Gen Z действительно видит своё повседневное свидание, а не учебник по романтике.
