Место на обложке TIME100 Creators отдали 25‑летней Аликс Эрл — блогеру, чья аудитория насчитывает миллионы подписчиков на платформах. Это символический жест: создатели контента из TikTok и Instagram официально оказываются в одном ряду с политиками, бизнес‑лидерами и артистами, а журнал признаёт, что влияние сегодня измеряется не только тиражом и рейтингами, но и охватом ленты.
На этом фоне Forbes делает следующий шаг и тестирует Forbes Creator — программу, в которой шесть креаторов становятся частью «расширенной редакции». По данным Digiday, создателям доверят видео, подкасты и репортажи, причём не только для сайтов Forbes, но и для сторонних платформ: TikTok, Reels, YouTube, живых мероприятий. Модель строится не на фиксированных fee, а на гибриде: гонорар плюс revenue share, а права на контент будут распределяться по проектам — где‑то останутся у Forbes, где‑то у автора.
Ключевая логика проста: у самого Forbes около 600 тысяч подписчиков в TikTok, а у одного из участников сети — Гриффина Джонсона — 9,5 млн на этой платформе и почти 15 млн суммарно. Вместо того чтобы пытаться догнать креаторов своими каналами, издатель арендует доступ к их аудитории и «встраивает» свои сюжеты в привычные ленты. Раньше блогеры мечтали попасть на обложку журналов ради статуса. Теперь сами журналы мечтают, чтобы их материалы оказались в чужих TikTok‑лентах — потому что именно там решается вопрос охвата и влияния.
