В прошлом году британская аудитория познакомилась с австралийским брендом Who Gives A Crap через кампанию Wipe your bum, change the world — «Вытрите задницу, измените мир». В 2026‑м компания развернула новую волну под названием Feel Good Toilet Paper. Помимо видео, соцсетей, подкастов и ритейла, в центре внимания оказалась наружная активация в Бристоле и Манчестере. На улицах установили огромные рулоны туалетной бумаги, внутри которых прятались динамики и механика сюрпризов.
Инсталляции «общались» с прохожими: голос изнутри подбрасывал комплименты и шутки, а если человек подходил ближе, из рулона появлялась рука с подарком — бесплатным образцом бамбуковой туалетной бумаги, мерчем кампании или QR‑кодом с купоном на скидку. Всего в рамках активации раздали около 44 000 пробных рулонов, связав уличный опыт с тестом продукта и шопингом в Tesco через промокоды. Особый элемент — большая кнопка «Do not press» («Не нажимай») на конструкции: при нажатии раздавался громкий «пук», подчёркивая фирменный туалетный юмор бренда.
Креативная директор агентства Sense, разработавшего кампанию, описала идею как «восхитительно абсурдную». Гигантский говорящий рулон, который делает комплименты незнакомцам посреди города, но при этом воплощает очень человеческую мысль — людям нужны маленькие радостные моменты в течение дня. Бренд строит на этом свою позицию: его продукты должны быть мягкими и экологичными, а 50% прибыли от продаж направляются на проекты по обеспечению доступа к чистой воде и туалетам по всему миру. В итоге Feel Good Toilet Paper соединяет шутки, «газовые» кнопки и внезапные подарки с серьёзной миссией, превращая обычный FMCG‑товар в повод для разговора о глобальной санитарии.
