С января по апрель 2026 года 68,01% поисковых сессий в США завершались без перехода на внешний сайт. Ещё примерно 29% продолжались новыми поисками. Только около 32% заканчивались кликом в открытый веб. Для сравнения: в 2016 году клики получали около 55% поисков, в 2024‑м — 39–40%. Так что за десять лет доля переходов упала на десятки процентных пунктов, а рост zero‑click ускорился сильнее, чем в любой предыдущий период.
Исследование показывает, что Google всё чаще отвечает на запрос прямо в выдаче: через AI Overviews, расширенные сниппеты, карты, видео‑блоки и собственные сервисы, которые не требуют клика. При этом мобильный поиск тянет статистику вниз: на десктопе уровень zero‑click заметно ниже, а на смартфонах он превышает 77% . Zero‑click распределяется неравномерно: информационные запросы и локальный поиск чаще закрываются «на месте», тогда как транзакционные и коммерческие запросы всё ещё дают клики — но конкуренция за них растёт, а AI‑блоки постепенно «откусывают» и эту часть.
Если раньше успех измеряли по органическому трафику из поиска, то в мире, где две трети поисков не ведут на сайты, этого недостаточно. Сейчас нужно менять метрики (смотреть не только на визиты, но и на видимость в AI‑обзорах и сниппетах), строить контент под zero‑click (чтобы бренд оставался «в поле» даже без клика). Не стоит бросать SEO, но нужно расширять его до борьбы за присутствие в экосистеме Google и параллельно усиливать позиции на других платформах — YouTube, Reddit, соцсетях. В новой реальности цель — не только получить переход, но и стать источником, который поисковые и AI‑системы цитируют и показывают пользователю, даже если он остаётся на странице выдачи.
