Rolex официально запустил самый высокогорный бутик в своей розничной сети. Магазин разместили на вершине горы Титлис в Швейцарских Альпах на высоте более 3000 метров над уровнем моря — точная отметка около 3020 метров. Оператором точки выступает сеть Bucherer. Её Rolex приобрёл в 2023 году, так что розничный партнёр теперь фактически входит в периметр бренда.
Бутик находится внутри обновлённой башни Титлис. Это бывшая телекоммуникационная вышка 1980‑х годов, которую архитектурное бюро Herzog & de Meuron превратило в современный стеклянный объект с панорамными видами. В комплексе, помимо магазина, есть ресторан и смотровая площадка. Добраться до него можно только по канатной дороге — маршрут сам по себе задуман как часть премиального опыта.
Открытие точки на такой высоте — скорее символический жест, чем классический шаг по развитию сети. Rolex таким образом закрепляет образ бренда, который ассоциируется не только с точностью и статусом, но и с экстремальными локациями, альпийским наследием и «чувством высоты», важным для аудитории люкса и коллекционеров.
