С 1 июля в Беларуси вступают в силу обновлённые требования к национальной системе кибербезопасности. Их подготовили с учётом опыта работы центров кибербезопасности с 2023 года и предложений госорганов и организаций, которые уже входят в систему.

Nike запустил голливудский кампейн Rip the Script к чемпионату мира по футболу 2026 года. Центральный элемент — шестиминутный ролик, который больше напоминает короткометражку, чем классическую рекламу, где съёмочная площадка превращается в хаотичную погоню звёзд за сюжетом и мячом.

Британский телеведущий Джереми Кларксон запустил OnlyFarmers — сервис, который уже успели назвать «сельским вариантом OnlyFans». Вместо взрослого контента там продают впечатления: пользователи бронируют фермы для отдыха, экскурсий, мастер‑классов и дегустаций.

ИИ‑сериал стал удобным способом убить время и отключить голову от перегруженной реальности. Это дешёвый «супчик из эмоций» в формате мини‑шоу: короткие эпизоды, понятный конфликт и постоянное желание узнать, «что они там опять натворили дальше».

Ганс Вильсдорф построил Rolex не только на механизмах, но и на маркетинговых ходах, которые сегодня кажутся учебником по брендингу премиума. В начале ХХ века наручные часы считались ненадёжной игрушкой, а статусный аксессуар был карманным — Вильсдорфу пришлось продать саму идею носить время на запястье.

На Каннском фестивале представили Hell Grind — полнометражный фэнтези‑боевик, полностью созданный с помощью генеративного ИИ. Фильм длится 95 минут и рассказывает историю уличных воров, которые спускаются в ад и сражаются с демонами.

Американская финтех‑компания Block выпустила Cash App Wand — волшебную палочку для бесконтактных платежей. Внутри палочки — NFC‑модуль, привязанный к дебетовой карте Cash App Card, так что платить можно везде, где принимают Visa payWave.

В Южной Корее среди зумеров набирают популярность «дофаминовые сайты» — сервисы, которые имитируют приложения для доставки еды и другие онлайн‑ритуалы. Пользователь может выбрать блюда, собрать корзину, увидеть время доставки и рейтинги, но оформить реальный заказ не получится.

В Нью‑Йорке прошла первая церемония Generated Awards — премии для рекламы, созданной с помощью генеративного ИИ. Организаторы собрали девять категорий и наградили работы, где нейросети участвуют не ради хайпа, а ради продаж.

Apple запустила новую кампанию о приватности и снова продаёт защиту данных как ключевую функцию экосистемы. В центре — ролик «Прилипалы», где онлайн‑трекеры превратились в людей в хромированных костюмах. Они буквально ходят за пользователем и подглядывают за его действиями на разных сайтах.

Dyson вышла за пределы привычного портфеля и начала продавать клубнику с собственной ИИ‑фермы в Британии. В стеклянной теплице площадью 26 акров стоят вертикальные конструкции высотой около пяти метров, под полным контролем алгоритмов и датчиков.

Китайский бренд Ebanat стал очередным примером того, как нейминг сам делает рекламу.