В Южной Корее среди зумеров набирают популярность «дофаминовые сайты» — сервисы, которые имитируют приложения для доставки еды и другие онлайн‑ритуалы. Пользователь может выбрать блюда, собрать корзину, увидеть время доставки и рейтинги, но оформить реальный заказ не получится.
Такие платформы помогают пережить ночные приступы желания поесть и при этом не тратить деньги. 25‑летний офисный сотрудник Ким рассказывает, что заходит на сайт поздно вечером, проходит весь путь заказа и ощущает, будто действительно что‑то купил — этого хватает, чтобы снизить стресс.
Эксперты связывают тренд с усталостью и тревожностью молодёжи, которая выросла на культуре доставки и постоянной стимуляции. Профессор Ким Хон Сик сравнивает эти сервисы с мукбангами: и там, и там реальный опыт еды заменяется цифровой имитацией. Она даёт чувство контроля и лёгкое ощущение присутствия других людей рядом.
