Nike запустил голливудский кампейн Rip the Script к чемпионату мира по футболу 2026 года. Центральный элемент — шестиминутный ролик, который больше напоминает короткометражку, чем классическую рекламу, где съёмочная площадка превращается в хаотичную погоню звёзд за сюжетом и мячом.
В кадре — плотный кроссовер из спорта, музыки и поп‑культуры. Снялись Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд, Винисиус Жуниор, Златан Ибрагимович, Роналдиньо, Эрик Кантона и Дидье Дрогба. К ним добавили Леброна Джеймса, Трэвиса Скотта, Young Miko, Ким Кардашьян с сыном, актёров Джейсона Судейкиса (Тед Лассо) и Ченнинга Татума, певицу LISA и других креаторов — всего более 30 участников.
Кампания не ограничится одним фильмом. Nike планирует выпустить более 100 вертикальных роликов для соцсетей, где будут разбирать пасхалки, отдельные персонажи и сюжетные ответвления. Бренд фактически строит собственную «вселенную ЧМ‑2026», где футбол становится фоном для разговора о дерзкой игре, свободе от сценариев и культуре, которая давно вышла за пределы поля.
