Nescafé решила зайти на территорию традиционно «пивной» фанатской атрибутики. Для этого компания выпустила собственный кофейный кег Nescafé Espresso Keg. Это металлический бочонок чёрного цвета с футбольным мячом и логотипом бренда. Он рассчитан на то, чтобы наливать в него кофе и разливать по стаканам, как пенный напиток в баре.
Конструкция максимально копирует знакомую эстетку пивных кегов: два клапана — сверху для заливки напитка и снизу сбоку для розлива. Оба выполнены в фирменном красном цвете бренда. Сверху нанесён слоган на английском, который в переводе звучит как «Только Nescafé может подстегнуть ваши дебаты после матча». Очевидно, продукт нацелен на тех, кто хочет вовлекаться в футбольные обсуждения без алкоголя, но с тем же ритуалом.
Кег сделали жёстко лимитированным. Его можно было купить только в определённые дни и строго в 14:00 — 15 и 21 мая, а также 11 июня. Для Nescafé такой бочонок работает сразу на несколько задач: поддерживает присутствие бренда в повестке Евро, предлагает «трезвую» альтернативу привычным фанатским сетапам и создаёт коллекционный предмет, который хочется сохранить и после турнира.
