Перед четвертьфиналом чемпионата мира‑2026 между сборными Норвегии и Англии авиакомпании Norwegian Air и British Airways устроили брендинговое пари в соцсетях. Инициатором стала Norwegian Air. Норвежцы предложили, что тот, чья сборная проиграет матч, на сутки уберёт свой фирменный знак и поставит логотип конкурента в качестве аватарки в Instagram. British Airways согласилась на вызов, ответив фразой «Не заключайте пари, которое не сможете выиграть».
Сам матч получился нервным и растянулся до дополнительного времени. Англия вырвала победу у Норвегии со счётом 2:1 и вышла в полуфинал турнира. Сразу после финального свистка Norwegian Air выполнила условия сделки и на 24 часа сменила аватарку в Instagram на логотип British Airways, сопроводив пост надписью в духе «Well played, England & British Airways» и популярным футбольным слоганом «It’s coming home».
Проигрыш в пари компания использовала как повод для дополнительного PR. Norwegian Air объявила краткосрочную распродажу билетов на рейсы между Норвегией и Великобританией, обыграв тему матча и «честной игры» с соперником. Пост со сменой логотипа разошёлся в соцсетях и набрал десятки тысяч репостов, показав, как рискованный, но прозрачный бренд‑спор может превратиться в вирусный кейс, даже если исход на поле оказался не в пользу инициатора.
