Lyft запустил кампанию «Спасите деньги», в центре которой — долларовая купюра, буквально брошенная на произвол судьбы. По данным сервиса, только 16,1% пользователей такси сравнивают цены в разных приложениях перед поездкой, остальные как бы добровольно оставляют «лишние» деньги на дороге. Новая реклама обращается именно к этой аудитории.
В ролике одинокий доллар шатается по городу под дождём и ветром, рискуя оказаться под ногами прохожих и под колёсами машин. За кадром звучит голос, который рассказывает о судьбе «брошенных денег» и намекает: всего несколько секунд на проверку тарифов в Lyft могли бы спасти купюру и оставить её в кошельке владельца.
Чтобы доллар действительно вызывал сочувствие, команда отказалась от CGI и сделала персонажа практически «живым». Режиссёр Джефф Лоу пригласил кукловода Оливера Джона Тейлора и специалиста по аниматронике Энди Джента. Несколько недель они вручную прорабатывали движения купюры, превращая обычный кусок бумаги в героя с характером и эмоцией — так, чтобы зритель почувствовал: переплатить за поездку — значит бросить своего маленького бумажного друга.
