В канадской Миссиссоге на продажу выставили дом по адресу 1337 Melton Drive, где с середины 1960‑х до 1980 года жил основатель KFC Харланд Дэвид Сандерс, более известный как полковник Сандерс. Небольшой дом в районе Lakeview оценили примерно в 1,5 млн канадских долларов, а новость о том, что «икона фастфуда» долгие годы жила в Канаде, быстро разошлась по соцсетям и локальным медиа.
Канадское отделение KFC решило использовать момент и добавило к объявлению «подарок на новоселье». Будущему владельцу дома пообещали год бесплатной куриной еды, включая фирменные крылышки. В ролике для социальных сетей человек в образе полковника Сандерса проходит по комнатам, рассказывает историю дома и подписывает символический «контракт» на год бесплатного KFC для покупателя.
Идею ситуативной кампании развило рекламное агентство Courage, которое подхватило обсуждение дома в соцсетях и упаковывает её в серию креативов. По мере завершения сделки вокруг дома выходят новые материалы — от коротких видео до контента для локальных медиа, превращая разовое предложение «год крылышек за дом» в заметный кейс бренд‑активации на стыке недвижимости, истории бренда и ситуативного маркетинга.
