В мае на ежегодной конференции Google Marketing Live 2026 компания представила крупный пакет обновлений для рекламных продуктов, который авторы кейса уже называют «судным днём для байеров». Изменилась работа кампаний в поиске и перформанс‑форматы, усилилась автоматизации, подхода к таргетингу и оптимизации, а также были введены новые ограничения, связанные с политиками безопасности и качеством трафика.
Для байеров и перформанс‑маркетологов это означает, что привычные схемы закупки могут перестать работать в прежнем виде. Придётся адаптировать стратегии под новые сигналы, алгоритмы и структуры кампаний, больше внимания уделять креативу, данным и управлению рисками
