KFC Australia запустил новую бренд‐платформу Go Full Chicken и открыл её сюрреалистичным роликом: повар и гигантский куриный окорочок исполняют фигурное катание на «ледяной» кухне под переработанный хит Rick Astley. Кампания вместе с агентством Special показывает, что для отличного фрайд‐чикена нужна почти навязчивая серьёзность и крафт, а не просто красивый фудпорн в кадре.
Go Full Chicken задумана как долгосрочная платформа, которая должна связать воедино бренд‐коммуникацию, меню, ценностные предложения и развлекательные активности KFC. Кампания рассказывает о том, что значит «стать настоящим фанатом курицы», — от эксцентричного поведения поклонников до приверженности бренда свежим куриным грудкам в панировке.
Уже сейчас платформа расширяется: в Австралии запущена Boxfull/Maximum Chicken — линейка «коробочных» предложений с кампанией про «лабораторию упаковки», которая выдерживает «максимальное количество курицы». Для маркетологов это пример, как уйти от скидочного шума к большой идее об одержимости продуктом и строить вокруг неё долгую историю.
