Darida и MODUM объявили о запуске совместного косметического продукта — универсального миста для лица, тела и волос, разработанного на основе природной минеральной воды из источников Darida. В описаниях бренды подчёркивают, что формула создана для «мгновенного освежения и преображения» в условиях городского зноя. Мист можно использовать в течение дня как лёгкий увлажняющий спрей, который помогает снять ощущение сухости и даёт ощущение прохлады.
История проекта началась в декабре 2025 года, когда команды брендов начали совместную разработку продукта и позиционирования. Ниша косметики на минеральной воде в Беларуси оказалась незанятой и коллаборация стала попыткой заполнить этот вакуум локальным решением. В коммуникации Darida делает акцент на «чистой заботе о себе» и качестве минеральной воды, а MODUM — на привычной для бренда лайфстайл‑косметике.
В продвижении новинки компании разделили обязанности. Каждая использует свои каналы и работает со своей аудиторией — Darida через бренд Aqua Darida и собственные ресурсы, MODUM через соцсети, сайт и партнёрские сети «Мила» и другие ритейлеры, где мист уже доступен под названием MODUM Darida Hydro Mineral. Обсуждение коллабы уже пошло в локальных медиа и соцсетях — от оценки самого продукта до дискуссий о том, как производитель воды заходит в косметику через минеральную основу.
