Audi UK и агентство BBH London нашли необычный способ рассказать о спортивном характере Audi RS 5 — через то, что машина делает с окружающим миром. Вместо стандартного героя‑кадра на фоне красивой дороги новая кампания RS 5 Shake строится вокруг самой рекламы: билборды, цифровые экраны и постеры будто трясутся, изображение смещается и дрожит, а типографика теряет устойчивость.
Эффект не нарисован «от руки»: во время тестов RS 5 на полигоне в Нойбурге команда записала реальный звук двигателя и телеметрию автомобиля, включая данные о крутящем моменте, а затем подала эти паттерны частот и мощности в обработку фотографий. В цифровой наружке дрожь усиливают анимацией, на статичных носителях ощущение движения создают контролируемые размытия, смещение рамок и следы вибрации — так 639 лошадиных сил превращаются в визуальные «удары», которые зритель считывает инстинктивно.
По словам креативного директора, цель была уйти от привычного подхода, где реклама спорткара просто показывает мощность. Команда хотела создать работу, в которой её можно физически почувствовать — чтобы энергия автомобиля буквально формировала кампанию. Проект стартовал в июле на премиальных цифровых экранах вроде лондонского Waterloo Motion, а также в соцсетях, digital‑форматах и печати, и хорошо ложится в общую линию Audi UK. Параллельно марка вместе с BBH превращает звук RS‑моделей в партитуры в кампании Engine Symphony, подключая любителей классики к многосенсорному образу бренда.
