В Бразилии KitKat пошёл дальше своего классического слогана «Have a break»: бренд выходит в бьюти‐категорию и запускает лимитированную коллекцию лаков для ногтей в коллаборации с маркой Risqué. Лаки вдохновлены батончиками KitKat и собрали в себе сразу несколько модных трендов — игривый кросс‐брендинг и «gourmand»‐подход с отсылкой к десертам.
Линейка включает шесть оттенков: от шоколадно‐коричневого до красного, золотого и зелёного — цвета взяты из упаковок и вкусов KitKat. Каждый оттенок посвящён отдельному вкусу батончика и выходит под шуточными названиями вроде Choco Cósmico, Crocante na Medida, Meu Wafervorito и Eu Mereço Esse Glow. Лаки не только выглядят «как KitKat», но и имеют шоколадный аромат, чтобы маникюр был маленькой сенсорной «паузой».
Официальный анонс от брендов ещё впереди, но коллекция уже появилась в соцсетях и у дистрибуторов, так что запуск в рознице, судя по всему, вопрос ближайших недель. Для маркетологов это хороший пример, как FMCG‐бренд может расширять «паузу» в день не только через перекус, но и через ритуалы ухода за собой: «Сделай паузу — сделай ноготочки» тут работает буквально.
