Radio Times, ведущий развлекательный бренд Великобритании и один из старейших телегидов страны, запустил первую за почти 20 лет масштабную бренд‑кампанию. Новый ролик, разработанный совместно с агентством Why Projects при поддержке медийного партнёра December19, в течение шести недель будет выходить на платформе ITVX, продвигая обновлённую платформу бренда «What’s Worth Watching».
Сюжет рекламы построен как «твилайт‑зона» про парализованный выбор. Мы видим пару, которая бесконечно скроллит каталоги стримингов и телеканалов, пока вокруг неё меняются время суток, одежда и декорации — всё кроме решения, что смотреть. В этой петле «развлекательного прокрастинирования» появление Radio Times становится выходом. Бренд помогает отфильтровать шум, подсказать лучшие премьеры и подсветить контент, который действительно того стоит — тем самым укрепляя позиционирование как доверенного куратора развлечений.
Immediate, владелец Radio Times, поддерживает кампанию исследованиями: параллельно с показом ролика запускается brand‑lift‑стадия, которая измерит, как экспозиция к рекламе меняет восприятие бренда и ассоциации аудитории. В журнале выходит развёрнутый double‑page материал о создании ролика — с рассказом о концепции, съёмках и новой визуальной идентичности Radio Times, обновлённой впервые за два десятилетия. Кампания призвана показать, что даже в мире, где у зрителя сотни вариантов на стриминге, есть ценность в бренде, который помогает ответить на простой вопрос: «Что действительно стоит смотреть сегодня?»
