В начале июня по российским соцсетям разлетелся ролик. По московским улицам едут маленькие синие роботы, похожие на гибрид электробуса и доставочного ровера, и собирают тополиный пух. На борту — надпись «Это пухососы». Локации узнаваемы, поэтому многие решили, что это новая городская инновация. Позже проверки показали, что видео полностью создано в 3D‐графике. На фоне видны закрытые заведения, а тени и отражения не совпадают с реальностью, но к этому моменту мем уже ушёл в массы.
Автором идеи стала команда контент‐агентства Out Digital, а запросы «пухососы» и «пухосос купить» в Яндексе за несколько дней выросли почти в пять раз — до 23 тысяч, а к 10 июня достигли 100 тысяч. Пользователи обсуждали, сколько мог бы стоить такой робот и окупится ли его разработка: в медиаразборах звучали оценки в 7–12 млн рублей за устройство и около 60 тысяч за день работы, что делало реальный запуск экономически спорным без круглогодичного применения (пух, листья, снег, мусор).
Бренды быстро встроили пухососов в свои продукты. Яндекс запустил в Поиске мини‐игру, которая появляется по запросам «пухососы» или «пух тополя» и позволяет «очищать» экран виртуальным роботом. Яндекс Go на один из дней превратил такси на карте в пухососы. История дошла до Википедии и подборок главных мемов июня. «Пухосос» стал заявкой на товарный знак и кейсом для маркетологов. Иногда реалистичный фейковый продукт может принести брендам больше пользы как символ и игровая механика, чем как реальная дорогая разработка.
