Сколько соцсети зарабатывают на детях
Исследование PLOS One показала: шесть крупнейших платформ в 2022 году получили почти $11 млрд рекламной выручки только с американских пользователей до 18 лет. Исследователи моделировали аудиторию детей 0–12 лет и подростков 13–17 лет и оценивали, какую долю дохода приносит именно этот сегмент. Для некоторых платформ молодые пользователи обеспечивали до 30–40% рекламной выручки, хотя в абсолютных цифрах основная касса всё равно приходилась на взрослых.
На фоне новых законов это важно: сейчас Австралия, ОАЭ, Дания и Норвегия уже фактически «выселили» из соцсетей всех младше 16 лет, а Британия и Турция готовят аналогичные ограничения. Да, часть денег уйдёт — но для платформ это не смертельный удар: сотни миллиардов они всё равно получают от совершеннолетних пользователей.[
Главный удар — по инфраструктуре трендов
Куда серьёзнее другое: школьники были ядром инфраструктуры контента. То, что генерируют 17–20‑летние блогеры, раскручивает огромная армия подростков, у которых нет внутренней цензуры и тормозов. Они без раздумий снимают, комментируют, пересылают десятки клипов и мемов в день.
Именно эта «бесплатная R&D‑лаборатория» превращала сырые идеи в тренды: сначала в подростковых пузырях, потом — в более взрослых лентах. Снежный ком трендов, набирая массу на школьной аудитории, позже догонял всех остальных. Когда доступ детей к платформам режут, соцсети теряют не только часть рекламного инвентаря, но и ключевой механизм быстрых испытаний форматов, шуток и визуального языка.
Что будет с опустевшими платформами
В краткосрочной перспективе площадки постараются компенсировать падающий youth‑трафик: усилят работу с adult‑аудиторией, creators 25+ и коммерческим контентом. Но на длинной дистанции им придётся самим замещать тот «хаотичный» творческий слой, который раньше обеспечивали младшие пользователи. Либо больше инвестировать в форматы и инструменты, которые стимулируют создание и распространение контента среди взрослых.
Ирония момента в том, что всё внимание было на вопросе «что соцсети делают с детьми»: ментальное здоровье, зависимость, риски. А почти никто не замечал обратное — что дети делали для соцсетей: генерировали тренды, давали аудитории органический рост и запускали культурные волны, на которых платформы потом зарабатывали и строили свои рекламные империи.
