YouTube впервые вырвался вперёд у Netflix по ежедневному экранному времени. В 2025 году зрители в среднем проводили на YouTube около 99 минут в день, тогда как на Netflix — примерно 93 минуты. Годом ранее расстановка сил была обратной, и именно стриминг‑сервис считался главным «пожирателем времени».
Главная причина смены лидера — то, как YouTube закрепился на больших экранах. Всё больше контента смотрят не с телефона, а с телевизора: доля ТВ в общем времени просмотра выросла примерно до трети и продолжает расти. Аудитория тоже меняется: платформа по‑прежнему сильна у зумеров и в Азии, но заметнее всего добавили мужчины 55–64 лет, которые стали дольше залипать в ролики, чем год назад.
Одновременно сервисы всё сильнее становятся похожи друг на друга. YouTube закупает права на крупные шоу и спортивные события, а Netflix экспериментирует с форматами, родными для видеохостинга — от разговорных шоу до подкаст‑подобных видео. В результате пользователь всё меньше разделяет «стриминг» и «ютубчик»: обе платформы борются за роль главного медиа‑фона дня и за те самые лишние десять минут внимания вечером.
