Тренд 1. Исчезающая середина
Эксперты Group4Media фиксируют поляризацию спроса: покупатели чаще уходят либо в бюджетные, либо в премиальные предложения, а средний сегмент сжимается. Это уже видно на fashion‑рынке, в категории планшетов и на московском рынке недвижимости, где доля «середины» снижается.
Группе брендам предлагают усилить ценность для экономных покупателей за счёт понятной выгоды, прозрачной цены и функциональных преимуществ. Параллельно — развивать линейки «маленького премиума» и смещать позиционирование в более дорогой сегмент, но с честным обоснованием цены через комплексное повышение ценности продукта: сервис, эмоция, дизайн, опыт.
Тренд 2. Смена жизненных траекторий
Второй тренд — размытие классических возрастных сценариев. Люди позже создают семьи, позже покупают жильё, позже становятся родителями, а возраст как маркер потребительского поведения теряет точность. Для маркетинга это означает переход от возрастных таргетингов к фокусу на жизненный контекст: какие задачи человек решает сейчас, в какой фазе жизни находится.
Триггерами покупки становятся не дата рождения, а события: переезд, первая съёмная квартира, появление питомца, смена работы или образа жизни. Брендам рекомендуют строить продукты и коммуникации вокруг этих «life stages» — от welcome‑пакетов для первой квартиры до решений «под питомца» или «под новую карьеру», а не просто «для 25–34».
Тренд 3. Великий побег
Третий тренд — эскапизм на фоне стресса, который из временного состояния превратился в фон жизни. По данным ВЦИОМ и других исследований, доля россиян, часто сталкивающихся со стрессовыми ситуациями, заметно выросла между 2022 и 2025 годами, а индекс стресса достиг 50+ пунктов из 100.
Резюме
На этом фоне усиливается цифровая усталость, а топ‑способы восстановления смещаются в сторону прогулок, общения, вкусной и при этом более осознанной еды, спорта и «маленьких удовольствий» — от разговоров с питомцами до пересмотра любимых фильмов и листания маркетплейсов. Люди отходят от жёсткого ЗОЖ к более гибкому, практичному образу жизни, где здоровые привычки — инструмент, а не идеология.
Group4Media описывает новую аудиторию «метрофункционалов»: потребителей, которые используют здоровое питание как инструмент решения повседневных задач — энергии, концентрации, восстановления, качества жизни. Для брендов это означает смену роли: покупателю нужен не наставник и не строгий коуч, а друг — эмпатичный, с лёгким юмором, честными эмоциями и реальными жизненными ситуациями вместо идеализированного глянца.
