Минская «Женская пивная» решила говорить о ПМС и месячных без неловкости — языком скидок. Заведение даёт посетительницам скидку 10%, если до начала цикла остаётся от одного до пяти дней либо менструация уже началась. Чтобы воспользоваться предложением, нужно показать сотруднику приложение Flo с соответствующей отметкой.
Акция стала частью более широкой программы поддержки «в любой день и при любых обстоятельствах». Помимо ПМС и месячных, «Женская пивная» предлагает специальные условия девушкам за рулём, тем, кто готовится к свадьбе или девичнику, а также посетительницам после развода. За развод, например, могут предложить бокал игристого — как символ того, что даже не самый простой этап жизни можно отметить без трагедии.
С точки зрения маркетинга механика работает не только как скидка. Заведение берёт тему, о которой бренды часто говорят слишком стерильно или не говорят вовсе, и превращает её в конкретный сервисный жест. Такая акция почти гарантированно вызывает обсуждения — от поддержки до критики, — но главное, что она усиливает позиционирование «Женской пивной»: здесь знают о реальной жизни своей аудитории и не делают вид, что её не существует.
