Американский бренд Liquid Death расширяет ассортимент и выходит в сегмент энергетиков с новой линейкой Sparkling Energy — газированных напитков на воде с 100 мг кофеина, без сахара и с довольно мягким позиционированием «easy‑drinking energy». Чтобы запуск не затерялся в океане похожих «энергий», команда придумала промо, которое играет в категорийный троллинг: кампанию «Liquid Death Gets You Chicken Wings», резко отсылающую к многолетнему слогану Red Bull «gives you wings».
В 30‑секундном ролике Liquid Death показывает женщину, которая залпом выпивает банку Sparkling Energy и решает «проверить крылья» — прыгает с крыши, ожидая суперсил. Реальность быстро берёт своё: героиня оказывается в гипсе, но уже дома за столом и с тарелкой куриных крылышек. За кадром звучит честный месседж: «Liquid Death Energy не может помочь вам летать, но может дать вам chicken wings». Бренд делает прозрачный намёк: хватит обещать сверхспособности, давайте просто честно оплачивать людям ужин.
Промоакция работает через DoorDash: с 15 июля по 12–13 сентября 2026 года каждый купленный Sparkling Energy даёт один шанс выиграть цифровой сертификат на 20 долларов, которым можно оплатить крылышки — или любой другой заказ в сервисе. Ежедневно выбирают 25 победителей, участвовать могут жители США 18+, достаточно сохранить чек и загрузить его на сайт или по SMS. Маркетинговый смысл понятен: Liquid Death заходит в переполненную категорию не через обещание «летать выше», а через ироничную честность — «мы не дадим вам крылья, но купим самые вкусные крылышки».
