TikTok хочет сократить для брендов путь от идеи до готового креатива. Платформа начала внедрять Dreamina Seedance 2.5 — генеративную видеомодель ByteDance, встроенную в рекламные инструменты TikTok. Она позволяет создавать вертикальные рекламные ролики по текстовому запросу и материалам самого рекламодателя.
Новая версия увеличила допустимую длину видео с 15 до 30 секунд. Кроме того, в запрос можно добавить до 50 референсов вместо прежних девяти: фотографии продукта, исходные ролики, музыку, голосовые дорожки и другие файлы. По данным TikTok, Seedance 2.5 лучше учитывает контекст сцены, выдерживает постоянство персонажей и точнее работает с движением, светом, ракурсами и композицией.
Для маркетинговых команд это прежде всего инструмент для быстрой проверки гипотез. Можно сделать несколько версий ролика под разные аудитории, протестировать подачу товара и оставить продакшен только для удачных идей. Однако платформе приходится учитывать и обратную реакцию. Пользователи всё чаще жалуются на избыток ИИ‑контента в лентах. Поэтому TikTok параллельно развивает маркировку сгенерированных материалов и настройки, которые позволяют реже видеть такой контент. Пока Seedance 2.5 постепенно открывают ограниченному числу платных рекламодателей в отдельных странах.
