Snickers нашёл ещё один признак голода — человек перестаёт замечать, где заканчивается его мысль и начинается текст нейросети. В новом 15‑секундном ролике мужчина выступает на похоронах, но вместо слов о покойном зачитывает ИИ‑инструкцию: «Хочешь ли ты сделать речь более грустной или лучше добавить хорошую шутку, чтобы разрядить атмосферу?»
Герой замечает промах, съедает Snickers — и только после этого произносит простую человеческую фразу: «Он был человеком, способным на прощение». На контрасте между неуместной машинной подсказкой и короткой искренней речью бренд заново разыгрывает свою многолетнюю платформу «Ты не ты, когда голоден». Кампанию подготовило агентство BBDO, а в США она вышла в июле 2026 года.
Ролик попадает в тренд, который уже вышел за пределы рабочих чатов. Люди копируют ИИ‑тексты, забывая удалить технические фразы. В конце июля подобный случай произошёл в парламенте канадской провинции Нью‑Брансуик. Политик Билл Оливер во время выступления вслух прочитал фрагмент с предложением переписать текст «более естественно» и «как законодательную речь». Snickers использует узнаваемую неловкость не для разговора о технологиях, а как новый повод показать привычную продуктовую идею. Когда голоден, можно ошибиться даже в самый неподходящий момент.
