Burger King к ЧМ запустил кампанию Love or Whopper и «сердечный» Whopper, обыграв привычный футбольный жест. В основе идеи — наблюдение, что руки игрока, складывающего «сердечко» после гола, стоят почти так же, как руки человека с бургером. Отсюда главный вопрос кампании: болельщики видят признание в любви или всё‐таки культовый Whopper, спрятанный в этом движении.
За креатив отвечает агентство Conill. Команда делает ставку на уже узнаваемый жест. Его использовали Неймар, Гарет Бэйл, Анхель Ди Мария, Алешандре Пато и многие другие, а бренд лишь «поворачивает» привычный символ в свою сторону. В главном 30‐секундном ролике снялся мексиканский форвард Алексис Вега: он показывает «сердечко» после гола. Спор «любовь или Whopper» перетекает в студию комментаторов, и развязку приносит VAR — после видеопросмотра судья решает, что в кадре не только эмоции, но и Whopper.
Съёмки проходили в Мексике, и авторы отдельно подчёркивают, что отказались от генеративного ИИ: бургер, руки и жест сняты живыми людьми, без подмены. Love or Whopper развёрнута как полноформатная активация: ролики идут в эфире матчей, на улицах и у стадионов появляется наружка, в медиасплите работают платные размещения и интеграции у креаторов, а свои каналы Burger King подхватывают тему спором и дополнительным контентом.
