Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала свежие данные по рынку: в январе–марте 2026 года объём рекламы в средствах распространения информации составил 220–222 млрд рублей без НДС, что примерно на 5% больше, чем в первом квартале 2025‑го. Рост при этом оказался ниже общей инфляции и заметно скромнее показателей 2023–2024 годов, когда рынок прибавлял по 8–9% ежегодно.
По объёму и динамике лидирует сегмент рекламы в интернет‑сервисах: на него пришлось 117–118 млрд рублей, а рост составил около 8% год к году — почти половина всего рекламного «пирога» продолжает уходить в digital. Сегмент видеорекламы (прежде всего ТВ) прибавил около 1%, до 67,5–68,5 млрд рублей, тогда как реклама в издательской отрасли продолжила снижаться.
Самую высокую процентную динамику показала реклама вне дома (Out‑of‑Home): по оценке рабочей группы АКАР, её объём вырос на 11% до 30,3 млрд рублей, причём драйвером стал цифровой инвентарь — DOOH и связки с CTV и retail‑медиа. Аудиореклама обеспечила рынку ещё 4,7–4,9 млрд рублей. Для брендов и агентств это означает рынок, который формально растёт, но требует более аккуратного планирования: расширяться за счёт «общего подъёма» уже не получается, нужно точнее работать с эффективностью каналов и комбинировать digital, OOH и новые форматы вроде commerce‑ и retail‑медиа.
