На культовом пляже Кони‑Айленд в Нью‑Йорке из песка «вырастает» новый провокационный объект. Polaroid установил гигантский билборд с надписью «Go jump in some water before the data centers drink it all up» — в русском пересказе: «Запрыгни в воду, пока её не выпили центры обработки данных». Так бренд открывает летнюю кампанию, в которой противопоставляет живые аналоговые удовольствия экранному времени и ресурсно‑прожорливой цифровой инфраструктуре, охлаждающей серверы ИИ и соцсетей.
Инсталляция на Кони‑Айленде стала частью глобального outdoor‑кейса «The best of summer is analog», поддерживающего запуск новой камеры Polaroid Go Generation 3. В Лондоне кампания включает захват станции King’s Cross и билборды в Бетнал‑Грине и Хакни с фразами вроде «В синем свете не позагораешь», «Танцуй так, будто никто не снимает» и «Какой чудесный день, чтобы уставиться в экраны на несколько часов подряд», которые иронизируют над привычкой проводить лето перед экраном. В Южной Корее и Нью‑Йорке эти же сообщения появляются рядом с офисами и магазинами крупных тех‑компаний — медийный buy буквально приходит «к дверям» Big Tech.
Полароид подчёркивает, что кампания не столько «анти‑цифровая», сколько «про‑человеческая». Бренд призывает «пойти поплавать, пройтись, обнять простые аналоговые вещи», напоминая, что лучшее в жизни — это не бесконечный скролл, а реальные моменты, которые можно прожить и запечатлеть на плёнку или моментальный снимок. Для запуска Go Gen 3 компания также создала сенсорный подарочный набор для инфлюэнсеров: миниатюрный «летний сад» с запахами, звуками птиц, мхом и дикими цветами, где новая камера спрятана в центре, чтобы показать, как «аналоговое лето» должно задействовать все пять чувств, а не только глаза, смотрящие в экран.
