399‑летняя пивоварня в Германии и тысячи гектаров виноградников во Франции идут под нож из‑за того, что индустрии не успели перестроить маркетинг под новые, «зожные» привычки потребителей.
Метка «сделано с ИИ» снижает вовлечённость контента, потому что рушит ощущение человеческого авторства — но это можно частично обойти через другой язык и рамку.
Русские руферы Ангела Николау и Ваня Биркус залезли на шпиль Эмпайр‑стейт‑билдинг, развернули флаг с посланием о «силе любви», а бренды мгновенно превратили этот вирусный кадр в новый шаблон для креативов.
«Золотое Яблоко» строит рост не только на ассортименте и ценах, но и на тонкой работе с когнитивными эффектами: от ценового фрейминга до финансовых активов.
Совместное исследование WPP Media, TikTok и System1 показало: вовлечённость почти не связана с запоминаемостью бренда, а решают качество креатива, узнаваемость автора и естественная интеграция бренда.
К ЧМ Burger King запустил кампанию Love or Whopper: бренд увидел в голевом жесте «сердечко руками» не только признание в любви, но и фирменный способ держать Whopper — и развернул вокруг этого целую историю.
Опрос i‐Media, опубликованный AdIndex, показал: ИИ‐креативы в рекламе становятся аргументом против покупки для 46% россиян, а почти две трети видят в них только негатив.
Coca‐Cola кампанией «Последняя Coca‐Cola в пустыне» показала людей за брендом.
KitKat и бразильский бренд Risqué запускают лимитированную коллекцию из шести лаков для ногтей, вдохновлённых вкусами и цветами батончиков KitKat.
Railway запустил кампанию «the peaceful way to ship software» с роликом и лендингом: сервис обещает разработчикам спокойный деплой и удобный бэкенд вместо привычного девопс‐хаоса.
В Австралии KFC вместе с агентством Special запустили платформу Go Full Chicken: стартовый фильм превращает кухню в каток, где повар и огромный золотистый окорочок катаются на льду под драматичную версию Never Gonna Give You Up.
К чемпионату мира по футболу 2026 Nike и Аdidas выпустили две главные кампании. Оба бренда собрали звёздный каст, вложили многомиллионные бюджеты и теперь соревнуются за внимание болельщиков.
