В этом топе — 20 проектов упаковки от Packaging of the World. Здесь есть банка вина с рельефным бокалом, оливковое масло в «домах» Ровиня и косметика, которую нужно освободить от «барьерной ленты».
Часть 1. Упаковка как история
1. Sad Lunchbreak Snack Pot: обеденный кризис в красно-жёлтом
Grindstone Snack Co. превратил скучный обеденный перерыв в нервный дизайнерский манифест. Упаковка Sad Lunchbreak Snack Pot обещает сигареты, чёрный кофе и перекус без глютена и молочных продуктов.
Красно-жёлтая гамма, зигзаги и дрожащая типографика передают состояние человека, которому ещё нужно дожить до вечера. Упаковка не маскирует тревогу, а делает её главным визуальным приёмом.
2. Barca Napoletana: море начинается с формы
Контейнер Barca Napoletana повторяет силуэт лодки. Это отсылка к слову barca и к итальянскому происхождению продукта.
Белый и глубокий оранжевый создают контраст свежести и насыщенного вкуса. Чёрная металлическая рыба, деревянные вёсла и итальянский флаг собирают образ старого портового города.
3. Jean Martin De Provence: овощи как живопись
Jean Martin выпускает провансальские рецепты в банках с 1920 года. Новый дизайн делает историю бренда заметной ещё до открытия крышки.
На этикетках появились живописные овощи и тёплая средиземноморская палитра. Медные крышки добавляют ремесленный акцент, а типографика помогает быстро различать вкусы.
4. I AM ITALIANO: шоколад как открытка из Италии
Sabadì собрал 12 шоколадных плиток в четыре серии: искусство, места, иконы и итальянская dolce vita. Бренд не избегает стереотипов об Италии, а использует их с иронией.
Каждая упаковка раскрывается в коллекционную открытку. Её можно сохранить, отправить или поставить в рамку — шоколад становится сувениром, а не только десертом.
5. Famìa: оливковое масло в домах Ровиня
Каждая бутылка Famìa напоминает дом из хорватского Ровиня. Окна на стекле открыты или закрыты, а цвет бутылки показывает интенсивность масла.
На полке несколько бутылок складываются в маленький средиземноморский квартал. Название Famìa взято из местного слова «семья», а буква ì превращена в дымоход с дымом.
Часть 2. Форма и материал вместо декора
6. Apriori: вино в банке, которое не хочет выглядеть дешево
Apriori решает проблему восприятия вина в банке. На упаковке появился главный символ винной культуры — бокал с виноградником внутри.
Классический пейзаж сталкивается с современным форматом банки. Рельефный рисунок бокала добавляет тактильности и помогает сделать продукт более премиальным.
7. KARU: редкая птица как знак воды Бали
Концепт для KARUSOTJU строится вокруг балийской птицы Jalak Bali. Это один из символов острова и исчезающий вид.
Белая фактурная этикетка напоминает её оперение. Птица выполнена тиснением, а металлический синий акцент возле глаза повторяется в восковой печати на горлышке.
8. LIMM: парфюм как маленькая скульптура
LIMM Botanical Fragrance Set отказался от привычной эстетики «ботанического» парфюма. Вместо листьев и цветов — массивные рифлёные флаконы и геометрические знаки.
Оранжевый, лаймовый и холодный синий делают набор заметным на полке. Обёртка вокруг флакона и коробка добавляют момент распаковки: ритуал начинается до первого распыления.
9. OHLALA: баночка, похожая на каплю крема
OHLALA строит айдентику не на графике, а на форме. Баночка повторяет мягкое движение капли крема и выглядит как небольшой предметный объект.
Логотип не напечатан, а вытиснен прямо на поверхности. Белый, голубой и тёплый жёлтый сохраняют чистоту образа без аптечной холодности.
10. Mayet: очищение как хореография
Studio Hou взяло за основу Mayet древние колонны. Упаковка очищающей пудры состоит из цилиндра и округлого основания.
Если перевернуть объект, нижняя часть превращается в сито для дозирования продукта. Несколько упаковок можно ставить друг на друга, собирая скульптурную башню.
Часть 3. Упаковка как позиция бренда
11. SCANDAL!: косметика без антиэйджинга
SCANDAL! обращается к взрослой аудитории без приглушённых оттенков и обещаний «исправить возраст». Бренд делает видимость, громкость и характер своей главной ценностью.
Каждый продукт обтянут резинкой, похожей на сигнальную ленту. Чтобы открыть упаковку, её нужно снять — этот жест превращается в метафору освобождения от стереотипов.
12. Ministerio del Café: кофе, где важны даже насекомые
Никарагуанский Ministerio del Café говорит о справедливой оплате всей цепочки производства. В ней есть фермеры, работники и даже насекомые-опылители.
Поэтому этикетки собраны из тысяч точек в технике пуантилизма. Каждая точка символизирует маленькое действие или живое существо, без которого не было бы чашки кофе.
13. Barking Frog: лягушка, которая считает себя собакой
В основу винного бренда легла реальная австралийская лающая лягушка. Так появился Фред — персонаж, который играет в апорт, гуляет на поводке и гоняет кошек.
Ярко-зелёная этикетка делает бутылку заметной. Бумага с экологичным происхождением поддерживает обещание бренда заботиться о природных территориях Австралии.
14. FOLIO: безалкогольный напиток без компромиссов
FOLIO не пытается выглядеть упрощённой версией алкоголя. Номерные бутылки, рукописные теги и малые партии берут язык у лимитированных спиртных релизов.
Форму строят формованный пульп, стекло и бетонная крышка. Информация вдавлена в материал, а единственный яркий цвет — градиент самого напитка от нефритового к бледно-зелёному.
15. VELORA: косметика, которую хочется сохранить
VELORA считает упаковку частью продукта, а не его обёрткой. Геометрические флаконы работают как коллекционные объекты с ритмичными поверхностями и насыщенными цветами.
Экологичность здесь строится на долговечности. Толстые стенки, точное литьё и прочные материалы рассчитаны на повторное использование и рефил-системы.
Часть 4. Упаковка как настроение и ритуал
16. Napulì: замороженная пицца без итальянского пафоса
Napulì не обещает «настоящую Италию» в коробке. Вместо этого бренд честно предлагает доставить нужное настроение за восемь минут.
Пицца обрезана краями коробки, поэтому композиция кажется движущейся. Крупная типографика, синяя клетка и речевые облака собирают упаковку как плакат.
17. The Holiday Detox Pack: шесть банок на пути к нулю
The Holiday Detox Pack предлагает шесть сортов пива для дней между Рождеством и Новым годом. Крепость постепенно снижается от 5% до 0%.
Цифры на банках сначала размыты, затем становятся всё чётче. Последняя безалкогольная банка получает ясную маркировку — дизайн буквально показывает путь к трезвости.
18. SOZ: безалкогольный коктейль для вечеринки
SOZ Natural Mocktails не выглядит как типичный велнес-продукт. Вместо бежевой палитры и тихой типографики здесь — Miami Vice, диско и насыщенные цвета.
Бренд говорит с теми, кто не пьёт алкоголь, но не хочет быть «тихим человеком за столом». Упаковка продаёт не отказ, а полноценное участие в вечеринке.
19. Yemu: выбрать не вкус, а характер
Yemu называет себя Soda Beer и использует это противоречие. Мягкие детские иллюстрации животных встречаются с тяжёлой крупной типографикой.
Каждая банка выглядит как отдельный персонаж, а не вариант вкуса. Покупатель выбирает настроение, а коробка из цветных блоков хорошо работает на расстоянии.
20. Calliope: одна ложка — и ты в Греции
Calliope Greek Yogurt построил айдентику вокруг ложки с белым кикладским городом. Йогурт превращается в пейзаж и обещает короткое путешествие без слов.
Глубокий синий напоминает море и небо. Крупная отметка «0%», округлая форма и слоган «One spoon and you’re in Greece» собирают понятный образ лёгкого греческого десерта.
Что забрать в работу
- Стройте упаковку вокруг одной ясной идеи. Лодка для Barca, дом для Famìa, открытка для I AM ITALIANO.
- Давайте форме функцию. Mayet превращает основание в сито, а Apriori добавляет рельеф для тактильного контакта.
- Создавайте ритуал. Снять резинку SCANDAL!, собрать башню Mayet или пройти путь от 5% до 0%.
- Не прячьте позицию бренда. Ministerio del Café говорит о цепочке производства, а SOZ — о праве веселиться без алкоголя.
- Думайте о полке как о сцене. Famìa строит город, Napulì — ритм из коробок, а Yemu — коллекцию персонажей.
Вдохновляйтесь, пока мы готовим следующую подборку.
