Nike и Аdidas превратили ЧМ‐2026 в свой поединок: к турниру бренды выпустили две большие кампании — шестиминутный фильм Nike «Rip the Script» и стрит‐ролик Аdidas «Backyard Legends». Оба сделаны как полноценные киноистории с многомиллионными бюджетами и ставкой на культурный эффект, а не просто на показ логотипа в эфире.
В «Rip the Script» Nike призывает «выкинуть сценарий» и играть интуитивно: в кадре Килиан Мбаппе, Винисиус, Холанд, Криштиану, Леброн, Travis Scott, Kim Kardashian, Тед Лассо и легенды вроде Ronaldinho и Златана. Фильм становится входом в целую «вселенную Nike Football» из контента, коллабораций и дропов бутс на время чемпионата. Adidas отвечает «Backyard Legends» с Тимоти Шаламе, Джудом Беллингемом, Ламином Ямалем, Trinity Rodman, Месси и Bad Bunny — действие разворачивается на дворовой коробке.
По данным BBC и аналитиков, на YouTube Nike уверенно ведёт по просмотрам: «Rip the Script» набрал около 76 млн, тогда как «Backyard Legends» держится на уровне порядка 7 млн. При этом Аdidas остаётся сильнее в экипировке — бренд одевает больше сборных на турнире, и его форма чаще появляется на поле. Для маркетологов это кейс о том, как спортивные гиганты используют чемпионат мира как площадку для бренд‐войны: выигрывает не только тот, чья форма на игроках, но и тот, чья история сильнее захватывает культуру и разговоры болельщиков.
