Columbia Sportswear обыграла теорию плоской Земли в кампании Expedition Impossible. Бренд предлагает «найти край планеты», сделать доказательное фото и в случае успеха получить всё, чем владеет компания. В ролике CEO Tim Boyle подаёт идею с подчёркнутой серьёзностью, из-за чего шутка работает ещё сильнее.
Смысл кампании не в споре с конспирологией, а в демонстрации характера бренда. Columbia снова возвращает свой слоган о готовности «ко всему» и переводит его в мемный формат. Если экипировка выдержит абсурдное путешествие к краю Земли, значит, она справится и с задачами попроще.
Для маркетинга это удачный пример того, как бренд может получить вирусность без прямого продвижения продукта. Вместо стандартной демонстрации курток и ботинок Columbia делает рекламу из интернет‑мифа и тем самым не только привлекает внимание, но и усиливает собственную репутацию «неубиваемого» outdoor‑бренда.
