Duolingo и MINISO запустили в Китае первую совместную коллекцию, в которой зелёная сова Duo буквально вышла из приложения в офлайн. Линейка насчитывает более 70 товаров и охватывает разные категории — от плюшевых игрушек и брелоков до кружек, тетрадей, футболок, календарей, стикеров и других «лайфстайл» вещей.
Сама коллаборация построена как продолжение фирменной геймификации Duolingo: бренд не просто продаёт мерч, а переносит персонажей в повседневную среду, где они работают уже как физические напоминания о языковой практике. В ритейле это усиливают поп‑апы и тематические зоны в Шэньчжэне и Шанхае, а также большие офлайн‑активации в магазинах MINISO и MINISO LAND, оформленные в фирменный зелёный стиль Duolingo.
Для обеих компаний это удачный обмен ценностями. MINISO получает яркий международный IP с высокой вирусностью, а Duolingo расширяет образ бренда за пределы экрана и превращает своего маскота в объект коллекционирования. На практике это тот случай, когда лицензирование работает не как банальный мерч, а как полноценная расширение бренда — с узнаваемой эстетикой, фановым офлайн‑опытом и понятной причиной прийти в магазин.
