Компания divan.ru и российский fashion‑бренд Sela выпустили совместную детскую коллекцию: в линейку вошли три мягких пуфа и три подушки, созданные в виде любимых персонажей игровой метавселенной SELA‑ленда. Среди героев — медвежонок Вигге, его сестрёнка‑очаровашка Виви и весёлый лягушонок Бу, которые уже используются как маскоты бренда в digital‑коммуникации.
В divan.ru описывают серию как «таких мягких друзей»: персонажи становятся товарищами по играм и «стражами послеобеденного сна», а не просто функциональными предметами мебели. Пуфы и подушки из коллаборации доступны в каталоге divan.ru и на сайте Sela HOME, где бренд развивает отдельное направление товаров для детских комнат.
Для обоих брендов это продолжение стратегии: divan.ru активно выходит в подростковый и детский интерьер, превращая комнату в пространство самовыражения, а Sela переносит свою вселенную SELA‑ленда из одежды и игр в физический дом ребёнка. Коллаборация показывает, как российские мебельные и fashion‑марки строят долгосрочные IP‑миры: герой сначала появляется в digital‑контенте и одежде, а затем становится частью среды, в которой живёт ребёнок — от пуфа до подушки.
