McDonald’s Japan выпустил гигантскую плюшевую версию Tsukimi Burger — сезонного бургера с яйцом, говяжьей котлетой, беконом и томатным соусом. Игрушка повторяет слои оригинального блюда и достигает 27,6 дюйма, или примерно 70 сантиметров, в ширину. Это не товар для свободной продажи, а приз в рамках юбилейной кампании к 35-летию бургера.
Получить «бургер» смогут только участники MyMcDonald’s Rewards в Японии. Для участия нужно зарегистрироваться в приложении, купить три набора Tsukimi Family и обменять 250 бонусных баллов на заявку. Покупки учитываются с 2 сентября по 21 октября, а заявки на розыгрыш принимают до 27 октября.
Игрушка продолжает маркетинговую механику, в которой еда выходит за пределы меню и превращается в коллекционный объект. McDonald’s использует узнаваемый сезонный продукт, крупный масштаб и ограниченный доступ, чтобы поддержать интерес к линейке и мотивировать гостей делать повторные покупки. В этом случае бургер становится не перекусом, а физическим символом сезонного ритуала.
