Городская комиссия Майами-Бич разрешила начать переговоры с Rockstar Games о рекламной кампании Grand Theft Auto VI. Решение приняли минимальным перевесом голосов — четыре против трёх. По предварительным оценкам, Rockstar может заплатить городу $3 млн, а итоговая экономическая выгода от соглашения способна приблизиться к $4 млн.
Реклама должна стартовать 15 октября и продлиться до конца года. Главное условие — бренд будут показывать сдержанно: на шезлонгах и зонтах компании Boucher Brothers разместят римскую цифру VI или название Vice City, а не слова Grand Theft Auto. Кампания не затронет городскую собственность, знаменитые спасательные вышки и другие знаковые объекты Майами-Бич. Во время Art Basel в начале декабря рекламу также не планируют использовать.
Идея вызвала спор среди чиновников. Противники сделки считают, что городу не стоит ассоциировать себя с серией, построенной вокруг криминальных сюжетов и насилия. Сторонники отвечают, что GTA VI всё равно будет использовать узнаваемый образ Майами, а партнёрство позволит городу заработать.
Это редкий случай, когда реальный город становится частью продвижения игры, чей вымышленный мир во многом вдохновлён его улицами и пляжами. Кампания работает сразу в двух направлениях: Rockstar получает физическую декорацию для самого ожидаемого игрового релиза, а Майами-Бич — деньги и внимание глобальной аудитории.
