Создавая B2B‑версию «рынка инфлюенсеров», LinkedIn запустил Creator Marketplace — нативный инструмент для поиска и отбора креаторов прямо внутри рекламной платформы. В разделе «Content & Assets» Campaign Manager бренды могут искать экспертов по теме (AI, маркетинг, финансы, HR и т.п.), видеть карточки с числом подписчиков, частотой постов, уровнем вовлечённости и примерами контента. При клике открываются «creator insights»: расширенные метрики по показам и engagement, биография, а главное — разрез аудитории по отрасли, должностям и локациям.
Marketplace пока доступен в альфа‑режиме для части брендов и креаторов в Северной Америке и работает на английском, доступ к нему — по приглашению. Креаторы, которые прошли отбор по качеству контента, экспертизе и востребованности тем, получают новый раздел Monetization. Там могут показать до восьми лучших постов, указать контакт для брендов, настроить разрешения на использование своих материалов в Thought Leader Ads и видеть доступные монетизационные программы.
Для B2B‑маркетинга это важный сдвиг: LinkedIn подтверждает, что создатели контента — не «дополнение», а центр воронки доверия. По данным самой платформы, 77–82% B2B‑покупателей говорят, что им нужно «знать и доверять бренду» перед сделкой и что контент экспертов и peers влияет на решения сильнее, чем классические бренд‑сообщения. Creator Marketplace делает этот человеческий капитал «поисковым инвентарём». Бренды могут выбирать не просто большие охваты, а точное совпадение по отрасли, должностям и задачам. На фоне роста важности LinkedIn‑сигналов для AI‑поиска (LLM часто цитируют контент с платформы) запуск marketplace ещё и закрепляет роль LinkedIn как ключевого источника «человеческого доверия», которое бренды пытаются масштабировать через креаторов.
