Lacoste расширяет бренд‑вселенную в неожиданную сторону — в десерты. В Le Café Lacoste, официальном кафе марки в Париже, появились сладости, вдохновлённые её главными символами. Здесь можно заказать миниатюрную футболку‑поло с логотипом, муссовое пирожное в форме теннисного мяча или крокодила, а также вафли с узнаваемой рептилией и отсылками к теннисному инвентарю.
Выбор образов неслучаен. Логотип Lacoste связан с прозвищем основателя марки Рене Лакоста — французского теннисиста, которого за упорство на корте называли «Крокодилом». Поло, ракетка и мяч собирают в одной витрине ключевые элементы ДНК бренда: спорт, французскую элегантность и игру. К десертам предлагают авторские напитки и коктейли, а для тех, кто пришёл не за сахаром, в меню есть сэндвичи и паста.
Для модного бренда кафе работает как пример того, как переводить айдентику в опыт. Вместо обычного мерча Lacoste делает продукт, который хочется сфотографировать, попробовать и показать. Он продолжает историю марки за пределами гардероба. Пирожное в виде поло не заменит настоящую футболку, но создаёт доступную точку входа в премиальный мир бренда — и добавляет ему ещё один повод для органических публикаций в соцсетях.
