С 1 августа в отдельных точках Mixue в Нанкине и Ляньюньгане покупателям стали выдавать по целому арбузу за заказ двух напитков с жёлтым персиком. В некоторых магазинах условия сделали ещё проще. Достаточно было вообще что‑то купить. Горы арбузов внутри ярких точек быстро попали в ролики и фото китайских пользователей, разошлись по соцсетям и вывели локальную инициативу в тренды.
За акцией стояла не централизованная кампания штаб‑квартиры Mixue, а решение управляющих нескольких магазинов. Они узнали, что фермеры из Кайфына в провинции Хэнань не могут реализовать урожай. Из‑за избытка арбузов на рынке закупочная цена в отдельных районах опустилась до 0,20–0,30 юаня за 500 граммов, а плоды с внешними дефектами рисковали просто сгнить в полях. Менеджеры собрали около 16 тыс. юаней, проехали почти 1200 километров и закупили примерно 30 тонн арбузов.
Получилась механика, в которой выигрывают все участники. Фермеры нашли покупателя, посетители получили неожиданный летний бонус, а магазины — поток людей без привычной ценовой распродажи. Одна из точек раздала около 300 арбузов за утро, другая — больше 500 за день. Часть гостей заказывала напитки специально после того, как узнала историю фруктов. Флагманский магазин Mixue в Ханчжоу пошёл ещё дальше и просто бесплатно угощал посетителей охлаждёнными кусочками арбуза — без необходимости что‑либо покупать.
