Michaels, крупнейшая сеть товаров для творчества в Северной Америке, делает камбэк под управлением Apollo Global Management, пользуясь банкротствами конкурентов Party City и Joann. Ритейлер, который ещё недавно воспринимали как «магазин для бабушек», перестраивает формат. В магазинах появились выделенные Party Shop с шарами и товарами для праздников и Knit & Sew Shop с тканями и пряжей, построенные на базе IP и брендов Joann, выкупленных на банкротном аукционе.
Новый CEO Дэвид Бун, пришедший в 2025 году, делает захват доли рынка Party City и Joann приоритетом номер один. За несколько месяцев Michaels развернула balloon bars, увеличила ассортимент ткани и пряжи десятками процентов и добавила сотни новых SKU для вечеринок, от шаров до декора. Компания одновременно снижает цены на тысячи товаров и корпоративные «праздничные» услуги, чтобы закрепить образ «go‐to места» для творчества и праздников на фоне потребительской осторожности.
Ставка Apollo на офлайн‐сеть окупается. По данным Bloomberg, в первом квартале 2026 года продажи и скорректированная прибыль Michaels выросли двузначными темпами, а облигации ритейлера восстановились с 34 центов за доллар до 100, что отражает восстановление доверия кредиторов. Для рынка это кейс, как частный собственник с длинным горизонтом может превратить кризис конкурентов в рост: через быстрое переформатирование магазинов, захват освободившихся ниш и упор на комьюнити‐опыт, а не только на полку.
