Актёр Джейсон Момоа присоединился к LEGO в роли Playmaker. Он стал амбассадором, который продвигает инициативу Never Stop Playing. Его задача — показать, что совместные игры — это не бонус, а необходимая часть повседневной жизни.
Игра как «лекарство» от дефицита игры
Поводом для кампании стали исследования LEGO. Согласно им всё больше родителей признают, что время на совместные игры сокращается. Однако даже несколько часов совместных игр в неделю заметно повышают качество общения в семье. Через Момоа бренд доносит простую мысль: игра помогает детям развивать уверенность, воображение, умение решать задачи и работать с другими. Согласитесь, что такие навыки нужны далеко за пределами детской.
Бренд превращает идею в шоу
Центральный элемент кампании — короткий комедийный фильм. В нем Момоа влетает в «кирпичный» зал заседаний LEGO и устраивает презентацию о пользе игры в духе пародийного корпоративного «кейноута». Ролик обыгрывает «кризис игры» и показывает, как актёр пытается убедить серьёзный совет директоров, что место фантазии и спонтанности должно быть в каждом расписании.
11 дней контента и офлайн‑активаций
Кампания развернулась в формате серии активаций и контента за 11 дней до Всемирного дня игры. Серия представляет собой — ролики в соцсетях, мероприятия в фирменных магазинах и специальные семейные активности. LEGO использует платформу Never Stop Playing, чтобы предложить родителям конкретные сценарии совместного досуга. Они включают в себя, как небольшие «пятиминутки», так и полноценные игровые сессии.
