Kraft Heinz получает доступ к одной из самых желанных семейных аудиторий в мире. В рамках нового соглашения десять брендов компании появятся в сотнях точек питания Disneyland Resort, Walt Disney World и на лайнерах Disney Cruise Line в Северной Америке. Среди них — Heinz, Philadelphia, Kraft Mac & Cheese, Jell‑O и Jet‑Puffed. В ближайшие месяцы Disney обещает обновить соусные станции и часть оборудования в ресторанах
Но альянс не ограничивается едой в парках. Kraft Heinz сможет интегрировать свои продукты в медиаконтент Disney — фильмы, сериалы и крупные трансляции, включая события ESPN и будущий Super Bowl. Для старта на фан‑фестивале D23 в Анахайме бренды подготовили активации Heinz Flavor Ferry и Sauce Vault: первым 570 посетителям каждого дня обещают лимитированный коллекционный пин.
У сделки есть и обратная сторона. Поклонники парков переживают, что знакомые продукты Kraft могут вытеснить авторские блюда и ингредиенты из ресторанов Disney. Особенно много вопросов вызвал Kraft Mac & Cheese — гости опасаются, что готовая смесь заменит привычные гарниры, а соусы Heinz придут на смену любимым заправкам других марок. На фоне того, что Disney World ценят не только за аттракционы, но и за сильную ресторанную сцену, партнёрство становится для Disney тонким балансом: монетизировать внимание семейных гостей, не разрушив ощущение уникального гастрономического опыта.
