Frida начиналась с товаров для ситуаций, о которых родители обычно не любят говорить вслух. Одним из первых хитов бренда стал NoseFrida — назальный аспиратор для младенцев. Затем компания расширила ассортимент для ухода за ребёнком и послеродового периода. Теперь Frida выходит к следующей возрастной группе — детям, которые уже переросли товары для малышей, но ещё не выбирают подростковую косметику.
11 августа бренд представил Frida Kids Personal Care — линейку из 32 продуктов для детей от шести до 11 лет. В неё вошли средства для тела и волос, дезодоранты, зубные щётки, паста, электрические флоссеры, щётки для распутывания волос и кусачки для ногтей. Ассортимент разрабатывали вместе с дерматологами и стоматологами, а цены составили от $6,99 до $19,99. Продажи стартовали в Walmart, на Amazon и сайте Frida.
Frida не просто добавляет к взрослым продуктам детский дизайн. Компания пытается закрыть отдельный жизненный этап, где ребёнок начинает ухаживать за собой самостоятельно, а родители всё ещё выбирают товары. Такая стратегия позволяет бренду развивать отношения с одной семьёй годами: сначала предложить решение для младенца, затем — продукт для школьника. Следующий логичный шаг — сопровождать ту же аудиторию дальше, по мере её взросления.
