Глобальный потребительский рынок меняет возраст. Впервые жители планеты старше 65 лет превзошли по численности детей, которым ещё не исполнилось пять. Несколько лет назад их доли были почти равны — примерно десятая часть населения каждая. Теперь баланс начал смещаться в сторону старших поколений.
Через 35 лет люди 65+ будут составлять пятую часть всего населения Земли. Их численность, по прогнозу, вырастет с 852 млн до 2 млрд. Более половины чистого мирового прироста населения обеспечит именно эта возрастная группа. Тогда как на дошкольников придётся лишь около 7%.
Для маркетологов это не сигнал срочно «состарить» рекламу. Это повод перестать считать зрелую аудиторию узкой нишей. Будущий рост будут создавать продукты для активной жизни после 65: медицина и профилактика, путешествия, обучение, финансы, гибкая занятость и цифровые сервисы без сложных интерфейсов. Бренды, которые продолжат видеть в клиентах 65+ только получателей социальной помощи, рискуют упустить один из самых крупных потребительских рынков следующих десятилетий.
