Colgate запустил линейку средств для ухода за полостью рта по мотивам «Гарри Поттера». В коллекцию вошли зубные пасты и щётки, а главный герой запуска — паста Sorting Hat. Она получила оранжевую основу с небольшими мятными элементами в форме Сортировочной шляпы. Продукт объёмом 100 г уже появился на Филиппинах.
Игровая механика не заканчивается на дизайне тюбика. На упаковке пасты Sorting Hat покупатель может узнать, к какому факультету Хогвартса его «распределили». Так продукт превращает обычную утреннюю привычку в короткий интерактивный сценарий — даже до того, как паста попадёт на щётку. Colgate адаптировал линейку под разные рынки. В Северной и Латинской Америке, а также части стран Азии продаётся версия Bubbling Cauldron со вкусом Bubble Fruit. В Европе, Африке и Евразии компания предложила пасту, которая во время чистки меняет цвет с белого на синий. Это визуальный сигнал, рассчитанный на две минуты чистки зубов — рекомендованную продолжительность процедуры.
Для Colgate это способ сделать категорию с невысокой эмоциональной вовлечённостью частью поп-культурного опыта. Лицензия здесь работает не как логотип на упаковке, а как набор игровых механик: коллекционирование факультетов, неожиданность внутри коробки и визуальный эффект во время использования. Коллаборация помогает бренду говорить с детьми через знакомую вселенную, а родителям — через полезную привычку, которую проще превратить в ежедневный ритуал.
