Coca-Cola представила глобальное обновление визуальной айдентики, которое должно сделать бренд более последовательным и узнаваемым во всех точках контакта. Редизайн не ломает наследие марки, а, наоборот, делает его заметнее: фирменная красно-белая палитра теперь используется как основа единой системы для упаковки, ритейла, оборудования и digital‑среды.
Самая заметная перемена касается того, как Coca-Cola показывает себя на полке и в интерфейсах. В бренде усилили графическую ленту, подчёркнули вертикальную подачу wordmark на банках, пересобрали мультипаки, а также вернули более заметную роль Arden Square — теперь он снова работает как важный якорь идентичности, а не просто фоновый элемент.
Отдельно обновили Coca-Cola Zero Sugar: на упаковке теперь крупнее написано Zero Sugar, а сама версия получила собственные визуальные коды — чёрную ленту на банках и чёрную крышку на PET‑бутылках. За масштабирование системы отвечают бренд‑центр и AI‑инструменты для дизайна, чтобы все рынки и команды использовали новый стиль одинаково — это не столько про «красиво», сколько про контроль консистентности в бренде, который продаётся в 200+ странах.
