PopCorners от PepsiCo появились на мексиканском рынке. Это чипсы из попкорна, которым бренд нашёл простой визуальный код. Продукт напоминает начос, но предлагает привычный попкорновый вкус и текстуру. Для локального запуска выбрали три вкуса — чуррос, чеддер и халапеньо.
Вместо обычного рассказа о составе и хрусте PepsiCo построила кампанию вокруг формы. Бренд называет треугольник высшей ступенью развития попкорна. У круглого зёрнышка нет ни одной вершины, а у PopCorners их сразу три. Доказательства, конечно, намеренно далеки от науки. В сюжете к созданию идеального снека причастны первобытные люди, египтяне, герои комиксов и космонавт.
Отдельная роль досталась секретной советской летающей лаборатории. По версии кампании, именно она вывела на орбиту современного человека‑начос — финальный этап долгого пути к треугольному снеку. Концепцию создало агентство Zurda México. «Нельзя запускать треугольный продукт квадратной кампанией», — шутят креативные директора Хорхе Кордеро и Рубен Кабесас. Так PepsiCo объясняет незнакомый формат через локально понятный продукт — начос, — но делает это без прямого сравнения с традиционными кукурузными чипсами.
